美国慈善销售受质疑

　商场通过捐出销售商品所得的一部分利润的“嵌入式捐赠”已成为社会筹集善款增长最快的方式。然而，这种捐赠方式在大多数情况下没有并受到正规监管和核算，美国专家质疑，可能会造成营销方式全盘失控。

■ 本报记者 白晓威 编译

　　即将进入圣诞节的美国，到处充满了喜洋洋的气氛。由于现在正是美国人疯狂购物的沸点时期，各大商场为了吸引更多的顾客，纷纷使出浑身解数。其中狂打“爱心”牌则成为各大购物商场招揽客户的必用招数。
　　如，位于美国各大商场中的“鹰”牌旅行运动专卖店在月初便亮出“每卖出一条价值19.95美元的围巾，便会捐出10美元给当地慈善机构”的标语。
　　还有，如果有顾客在本月购买或租赁一款宝马牌的运动产品，该商家便会捐出25美元给“实现一个希望”基金会。此外，珠宝、化妆品等商品都被列入慈善销售的名录中。
　　在圣诞节气息的感染下，几乎每个人都会毫不犹豫地从钱包拿出钱。然而在奉献“爱心”的背后，消费者到底能不能通过shopping给慈善事业带来确实的帮助呢？
　　这个问题已受到越来越多非营利领域专家的关注。
　　专家表示，商场通过这种打包慈善，捐出卖出商品所得的一部分利润的方式已成为社会筹集善款增长最快的方式。
　　然而，这种捐赠方式在大多数情况下并没有受到正规监管和核算。专家表示，粗糙的统计最后将造成捐赠者、捐赠数额、捐赠对象模糊，会助长很多商场故弄玄虚、买卖慈善的行为。此外，合理监督的缺失，也造成商场企业享受免税政策的混乱情况。
　　“这种美好的捐赠方式有可能会造成此种营销方式全盘失控。”蓝图咨询公司的创始人兼执行主席露西·伯恩霍尔兹说，蓝图咨询公司是一家非营利研究机构。伯恩霍尔兹用“嵌入式捐赠”来形容这种现象。“如果我们继续忽视这个现象，它将有可能演变成一个巨大的骗局。”
　　通常，当问到“嵌入式捐赠”的细节问题时，慈善机构和他们的企业合作伙伴都不愿意与外界具体讨论，也很少对外透露有关“嵌入式捐赠”筹集的善款数额和去向。
　　糟糕的是，一些慈善机构甚至不知道自己收到过这种方式的捐款。比如，在全球从事保护动物和环境的慈善组织——世界自然基金会，其主要高级副总裁约翰·多诺霍伯表示，近日，该基金会被列入纽约一知名时装品牌和一家意大利服饰公司制定的公益项目的资助中，可时隔多日，基金会却始终不知道自己在该品牌制定受助目录里，也没有收到该品牌捐赠的一毛钱。
　　专家说，商家这种松散的安排将造成捐助者所捐的钱方向未卜。
 　“很多顾客在商场里消费，进行嵌入式捐赠后都不知道自己钱的用途，只知道这些钱会捐给公益事业或者是一些大型慈善组织，很少有人对自己捐的钱进行跟踪调查。顾客往往只知道挂着慈善销售的牌子，除此之外，捐钱的总数、时间一无所知。”全球日内瓦顾问公司的迪摩太·.奥格登说。
　　美国嵌入式捐赠起源于上世纪80年代初，当时美国运通公司为筹集资金修复自由女神像和艾利斯岛，与各大商场、购物中心建立伙伴关系，承诺顾客每用通用信用卡在这些商场消费一次，该公司便会捐出1美分，最后美国运通公司成功筹得170万美元。
　　经过20多年的发展，现如今的企业和慈善组织都已欣然接受这种捐赠方式。由于其方式简单、快捷，使得利益双方都获得了巨大的收益。捐赠方，企业通过这种方式打造自己的社会责任形象，同时还能更多地销售产品、带来可观的利润。而受赠方，慈善组织则可以在日常工作中轻轻松松地获得捐赠，而不用耗费巨大的人力物力去募款。但是，随着涉入嵌入式捐赠的产品越来越多，人们也会对商场故弄玄虚、假卖慈善的行为有所担心。
　　因此，包括美国3B捐赠联盟在内的民间组织强烈呼吁，加大该捐赠方式的监管，制定明确的规章制度。3B捐赠联盟建议，参与嵌入式捐赠的慈善机构应该定期对外公开自己的善款数额，公布参与商场的明细表。同时规范各大商场的慈善销售的行为，实施慈善产品销售透明化。